Đây là thương hiệu bút ký nổi bật với thiết kế đẹp và ấn tượng, mang đến những chiếc bút ký hiện đại, cao cấp mà vẫn thể hiện được sự sang trọng của người sử dụng. Lamy đã có lịch sử hình thành và phát triển như thế nào ? Họ đã làm gì để đạt được niềm tin và sự hâm mộ của hàng triệu người yêu thích sự sáng tạo trên toàn thế giới ? Hãy tìm hiểu qua loạt bài viết sau đây.

Thương hiệu bút ký được tin dùng

Câu chuyện của bút ký Lamy bắt đầu cách đây 40 năm, khi ông Manfred Lamy thừa hưởng xưởng sản xuất bút viết của người cha truyền lại. Kế tục sự nghiệp sản xuất bút, Lamy quyết định đi theo con đường bút ký cao cấp và đã gây dựng nên một thương hiệu nổi tiếng lừng danh trên toàn thế giới như ngày hôm nay. Có chỗ đứng vững chắc trong cả thị trường văn phòng phẩm và bút ký, Lamy đã có mặt tại khắp các quốc gia từ Âu Mỹ đến Nhật Bản,... với lượng người hâm mộ lên đến hàng triệu. Với mức giá dao động từ 5 đến 100 đô-la, hằng năm công ty bút viết này cho ra đời hơn 6 triệu cây bút đủ các loại. Đưa lợi nhuận đạt được của Lamy lên đến con số hơn 60 triệu USD hằng năm.

Những cây bút với thiết kế độc đáo

Quá trình hình thành và phát triển

Josef Lamy, cha của Mafred Lamy đã có nhiều năm làm thuê cho hãng sản xuất bút viết Paker - một hãng nổi tiếng của Mỹ được thành lập năm 1930 ở Heidelberg trước khi ông gầy dựng lên thương hiệu của riêng mình. 

Vào năm 1962, ông Manfred Lamy lúc 26 tuổi đã tiếp quản công ty Lamy của cha ông khi vừa mới bảo vệ xong tấm bằng tiến sĩ kinh tế và cũng vừa mới cưới vợ. Giai đoạn này là bước khởi đầu mới, nên công ty gặp rất nhiều khó khăn trong vấn đề xây dựng thương hiệu. 

Thương hiệu Lamy chỉ là có tên quá mới trong thị trường văn phòng phẩm giá rẻ lúc bấy giờ. Vì thế ông đã quyết tâm đẩy mạnh vị trí thương hiệu lên bằng cách đầu tư sản xuất những sản phẩm có chất lượng cực tốt, siêu phẩm mới, tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng chứ không sản xuất ra những loại bút không tên tuổi, rẻ tiền nữa. Mục tiêu kinh doanh của ông vạch định rõ là làm ra một sản phẩm nếu không vượt trội so với đối thủ thì chí ít phải cực kỳ khác biệt. Đó cũng chính là hướng đi đặc biệt tạo nên tên tuổi của Lamy như hiện nay.

Thương hiệu Montblanc hẳn không phải là một cái tên xa lạ trong giới hâm mộ sản phẩm xa xỉ, với các sản phẩm trải dài từ bóp ví, kính mắt, túi da,... Montblanc cũng khá nổi tiếng với các mẫu bút viết cao cấp của mình. Hãy cùng tìm hiểu đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của dòng bút ký đến từ thương hiệu này.

Lịch sử ra đời thương hiệu Montblanc

Đây là ý tưởng của ba chàng thanh niên trẻ là Claus Johannes Voss, Christian Lausen và Wilhelm Dziambor, ban đầu họ có ý đinh cho ra đời một thương hiệu bút mang tên Simplo-Filler Pen nhưng sau đó lại quyết đinh đổi tên thành Montblanc, là tên ngọn núi cao nhất ở Châu Âu, với hàm ý tạo ra những sản phẩm cao cấp nhất, vươn cao nhất trong thị trường đồ dùng xa xỉ trên thế giới.

Tên thương hiệu và quá trình phát triển

Năm 1906, Wilhelm Dziambor  quyết định sản xuất và cung cấp bút máy Fountain. Giai đoạn này công ty còn non trẻ và vẫn chưa đổi tên, họ vẫn sản xuất nhưng lại bút ký bình dân với ống bơm mực bên trong thân. 

Năm 1909, bắt đầu sản xuất và ra mắt cây bút máy cao cấp đầu tiên tên Rouge et Noir được làm từ nhựa ebonite màu đen và màu đỏ trên đỉnh nắp viết. Tiếp nối thành công, công ty mở rộng thị trường ra nước ngoài tại Paris, London và Bercerlone. 

Đến năm 1910 thì cái tên Montblanc chính thức ra đời trở thành một nhãn hiệu nổi tiếng sau này. Nhãn hiệu này ra đời từ ý tưởng "điểm trắng trên đỉnh nắp viết gợi cho chúng ta nhớ đỉnh núi bao phủ tuyết". Ngọn núi cao nhất tại Châu Âu thường được coi là biểu tượng của những sản phẩm đạt chất lượng cao. Lúc bấy giờ tất cả các hãng sản xuất văn phòng phẩm giá rẻ lớn đều không phải dè chừng trước sự ưa chuộng của đông đảo người dùng dành cho loại bút của hãng này. Điều nổi bật của những cây bút này là đều được gắn biểu tượng nhãn hiệu ngôi sao Montblanc.

Cây bút ký Meisterstuck lừng danh của Montblanc

Năm 1924 là thời điểm đánh dấu sự ra mắt của cây bút máy đặc biệt mang tên Meisterstuck với thiết kế hoàn hảo tạo được thành công khắp nơi trên thế giới và đã trở thành huyền thoại của Montblanc, đây cũng là thành công lớn sau hơn 20 năm phát triển của thương hiệu này.

Hiện này, Montblanc đã có hơn 130 cửa hiệu tại 70 quốc gia trên thế giới, xây dựng tên tuổi của mình thành một thương hiệu cao cấp đầy tiếng tăm với nhiều sản phẩm chất lượng cao thể hiện giá trị cũng như biểu tượng của người sử dụng chúng, khẳng định được một tên tuổi thương hiệu vững mạnh.

Đôi khi văn phòng công ty bạn cần có số lượng lớn văn phòng phẩm để phục vụ công việc các cửa hàng văn phòng phẩm giá rẻ không thể đáp ứng được. Vì thế, để tiết kiệm tối đa chi phí mua sắm cũng như lựa chọn được văn phòng phẩm chất lượng cho doanh nghiệp, người phụ trách công việc mua sắm cần lưu ý những điều sau.

Kinh nghiệm cần có cho người mới

Công việc mua sắm thường được đảm nhận bởi nhân viên thu mua hoặc kế toán văn phòng, nhưng nếu chẳng may bạn là người được chọn để thực hiện sứ mệnh này mặc dù chưa có kinh nghiệp thì cũng đừng quá lo lắng vì bạn có thể học hỏi kinh nghiệm của người đi trước hoặc tới ngay nhà cung cấp để các nhân viên tại đây tư vấn chính xác cho bạn.

Mua sắm văn phòng phẩm uy tín để đảm bảo cho công việc

Hãy giành sự ưu tiên cho các thương hiệu văn phòng phẩm đã có uy tín lâu năm trên thị trường như: bút bi Thiên Long, văn phòng phẩm Hồng Hà, Bến Nghé,... dù có mức giá cao hơn một chút, vì mức giá đắt hay rẻ cũng không là nhân tố quyết định chất lượng của sản phẩm. Hãy có sự cân nhắc kỹ lưỡng, điều đầu tiên là về chất lượng, sau đó là đến giá cả, hãy đánh giá hai mặt hàng cùng loại nhưng tại sao giá cả lại khác nhau để phân tích đánh giá chính xác nhất. Tuy nhiên dù thế nào thì cũng cần cân bằng với ngân sách được đề xuất. Nếu có thể thì cũng nên sử dụng những loại đồ dùng có khả năng tái sử dụng và có thể thay thế phụ kiện chứ không cần phải mua lại như: bút chì có thể thay ruột, dao rọc giấy có thể thay lưỡi...

Mua đồ dùng dựa theo thời hạn sử dụng 

Các tiêu chí bạn nên áp dụng khi mua đồ dùng văn phòng phẩm theo thời gian sử dụng như sau: 

- Văn phòng phẩm dùng ngắn hạn: Những loại này bạn không nên mua những sản phẩm quá đắc tiền, cao cấp vì chỉ dùng trong một thời gian ngắn, có cái chỉ dùng một lần rồi bỏ đi (ghim bấm, giấy note...); nên chọn những đồ đơn giản, không đòi hỏi độ bền cao, mẫu mã bình thường để tiết kiệm chi phí nhất có thể.

- Văn phòng phẩm dài hạn: Đây là sản phẩm lâu dài nên đương nhiên chú trọng chất lượng tốt, không nên ham hàng rẻ kém chất lượng, dùng nhanh hỏng, dễ xảy ra lỗi khi sử dụng sẽ gây nên sự bất tiện trong việc.

- Văn phòng phẩm quà tặng:Công ty bạn thường tặng quà cho đối tác, khách hàng nên cần chú trọng sản phẩm quà tặng, là bộ mặt của công ty nên cần xây dựng và giữ vững hình ảnh tốt trong mắt mọi người.

Có lẽ trong hộp đựng văn phòng phẩm hằng ngày của bạn chỉ là một cây bút chì thông thường mua tại các cửa hàng văn phòng phẩm giá rẻ với mục đích sử dụng như một cây bút viết cho nhu cầu bình thường. Nhưng nhiều hãng sản xuất đồ xa xỉ lại muốn biến cây bút chì bình thường đó thành một món đồ trang sức thể hiện đẳng cấp của người sở hữu. Hãy cùng tìm hiểu về 6 siêu phẩm bút chì sau đây nhé.

Bút chì iPencil của Apple

Hãng Apple nổi tiếng với việc tạo ra nhiều sản phẩm có mức giá cao hơn so với chất lượng thật sự của nó lại cho ra mắt sản phẩm bút chì mang tên iPencil với giá bán lẻ 99USD. Cây bút này có thể dùng chung với sản phẩm máy tính bảng iPad của hàng để thực hiện nhiều thao tác nâng cao khi vẽ vời trên máy. Nhưng liệu cây bút hiện đại này có thay thế thú vui vẽ bằng bút chì và giấy truyền thống vốn rẻ hơn nhiều ?

Cây bút 99USD của Apple

Bút chì của hãng bút viết cao cấp Graf von Faber-Castell

Với mức giá 10.000USD, cây bút chì của hãng sản xuất dụng cụ viết tay cao cấp Graf von Faber-Castell thực sự là cả một gia tài. Mẫu bút chì với số lượng giới hạn này có thiết kế nắp bút bằng vàng trắng 18 carat cùng 3 viên kim cương 0.5 carat đính kèm đi cùng dấu vân tay của 99 nhà văn nổi tiếng trên thế giới. Thật lạ lùng.

Bút chì kim siêu cơ của Tombow Centennial

Phiên bản bút chì kim Limited Edition có giá 75 USD được chế tạo vào năm 2013 để kỷ niệm 100 năm thành lập Tombow - một hãng sản xuất bút và bút chì của Nhật Bản. Loại bút này có 3 màu là bạc, đồng và đỏ.

Hộp bút chì phiên bản miền Nam của Draper James

Thương hiệu Southern lifestyle của nữ diễn viên Reese Witerspoon cho ra đời hộp 6 cấy bút chì với mức giá mỗi hộp là 14USD. Trên mỗi cây bút có khắc những dòng chữ với lời hay ý đẹp theo kiểu cổ điển của người miền Nam như "oh my stars" hay "thank you ma'am".

Staedtler Mars Lumograph 100

Hãng bút chì 180 năm tuổi đến từ Đức - Staedtler đã cho ra đời cây bút chì có giá bán lẻ 24 USD/ 1 hộp (12 chiếc). Chất lượng gỗ của các sản phẩm này đến từ những cánh rừng nhiệt đới được quản lý vô cùng nghiêm ngặt.

Palomino Blackwing 602

Hãy thử nghiệm phiên bản hiện đại của những chiếc bút chì được yêu thích nhất của John Steinbeck, Truman Capote và những nhà văn khác. Mức giá của sản phẩm có lúc đã lên đến 40 USD một chiếc trên eBay. Nhưng hiện tại, giá giảm còn 21,95 USD cho 12 chiếc.

Đây thực sự là những xa xỉ phẩm mà không phải ai cũng dám mơ tới. Những cây bút chì mang thương hiệu của những cái tên lâu đời, với sự kết hợp tinh tế giữa vật liệu và thương hiệu đưa mức giá của những cây bút này lên tới hàng xa xỉ.

Khốc liệt là một cụm từ hoàn toàn phù hợp để mô tả cuộc chiến giữa các nhà sản xuất và kinh doanh văn phòng phẩm giá rẻ, dù là công ty lớn hay chỉ là một cửa hàng nhỏ, việc tìm kiếm thị phần trong lĩnh vực này chưa bao giờ hết "hot". Để tồn tại được trên thương trường, các nhà sản xuất đều phải có chiến lược riêng cho mình và một trong số đó là giảm giá.

Thị trường văn phòng phẩm cạnh tranh khốc liệt

Đây không chỉ là cuộc chiến của các doanh nghiệp đầu ngành với khả năng tài chính lớn để đầu tư cho các chiến dịch khuếch trương thanh thế của mình, mà còn có sự góp mặt của các công ty và cửa hàng nhỏ với các chiến dịch đơn giản mà cũng không kém phần hiệu quả để đủ sức cạnh tranh trong một thị trường văn phòng phẩm đầy tiềm năng.

Để thu hút khách hàng, các doanh nghiệp nhỏ ngoài việc tạo dựng phong cách của riêng mình, thì còn đi theo hướng tiếp cận các đối tượng khách hàng chuyên sâu. Dựa vào các khách hàng lâu năm và trung thành với sản phẩm của mình. Ví dụ như các cửa hàng văn phòng phẩm bên cạnh trường học sẽ tập trung đầu tư cho mặt hàng bút mực, gôm tẩy,... Còn các cửa hàng tại khu gần trường Kiến Trúc, họ tập trung đầu tư vào mặt hàng hội họa đa dạng như nhiều loại chất liệu vẽ, cọ vẽ, bảng vẽ, giấy vẽ, nhiều đồ dụng cục chuyên dụng. Vì thế thay vì phải tới các cửa hàng, đại lý công ty lớn, họ có thể tìm mua đồ văn phòng phẩm phẩm thiết ở cửa hàng gần, lại đầy đủ đồ dùng. Nhiều khách hàng cá nhân thích đến các cửa hàng nhỏ hơn, bởi ở đó được thoải mái lựa chọn hơn, mẫu mã, chất lượng cũng đa dạng không kém, giá cả hợp túi tiền hơn. 

Cuộc đua đầy kịch tính của các nhà kinh doanh văn phòng phẩm

Còn các cửa hàng văn phòng phẩm cỡ lớn, hay doanh nghiệp kinh doanh online, họ tập trung khai thác đối tượng khách hàng doanh nghiệp, cơ quan nhiều hơn. Họ chú trọng vào số lượng đơn hàng hơn, đơn hàng định kỳ đều đặn, số lượng nhiều. Mỗi đơn vị kinh doanh đều có đối tượng khách hàng tiềm năng riêng và có thị phần riêng của mình trên thị trường kinh doanh văn phòng phẩm.

Đặt tiêu chí kinh doanh chất lượng lên hàng đầu

Muốn đứng vững và có lòng tin của khách hàng, điều quan trọng nhất chính là chất lượng sản phẩm. Mặt hàng không chỉ phong phú, đa dạng mà giá cả phải hợp lý để đáp ứng được mọi nhu cầu của khách hàng.

Ngày nay chất lượng chính là tiêu chí hàng đầu để đưa các thương hiệu văn phòng phẩm đi lên ngang tầm quốc tế. Mọi khâu sản xuất từ lựa chọn nguyên liệu đều được kiểm tra kỹ lưỡng để mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao nhất. Những mặt hàng chất lượng kém sẽ dần bị đào thải nhường chỗ cho các thương hiệu uy tín.